二、新媒体推广姿势不对

　　目前国内电视台节目在新媒体平台上的推广手段主要包括：门户推广、社交平台推广以及与视频网站联动推广。

　　门户推广。央视在传统门户乃至自家平台推广节目的力度并不输同行——2012年央视仅为做推广的费用高达5000万元。从2013年暑期档刚开始，央视为提高电视剧的收视率，不惜动用、、三档王牌新闻栏目进行集中宣传。本剧收视率一直保持在同时段电视剧收视前三名，但这其中有多少收视是三档新闻贡献的？事实上，大部分网友是从新浪微博得知央视这样的反常行为而纷纷围观。从另一个角度来看，没有微博等社交平台的发酵过程，的收视率应当是另一番模样。

　　社交平台推广。CNTV一直力图建设自有微博平台影响受众，然而在新浪微博大行其道的情况下，这些努力几乎不为人知。CNTV目前在平台建设者和使用者两个角色间挣扎：既要维护自有微博平台，还不得不在众声喧哗的新浪微博平台不遗余力地发声。结果不仅自有平台乏人问津，新浪粉丝也大不如对手。同时博文数量也与同行相距甚远，且官微宣传节目的方式和传统电视的单向传播类似，极少与粉丝发生互动，导致转发量少，影响范围极为有限。二、新媒体推广姿势不对

　　目前国内电视台节目在新媒体平台上的推广手段主要包括：门户推广、社交平台推广以及与视频网站联动推广。

　　门户推广。央视在传统门户乃至自家平台推广节目的力度并不输同行——2012年央视仅为做推广的费用高达5000万元。从2013年暑期档刚开始，央视为提高电视剧的收视率，不惜动用、、三档王牌新闻栏目进行集中宣传。本剧收视率一直保持在同时段电视剧收视前三名，但这其中有多少收视是三档新闻贡献的？事实上，大部分网友是从新浪微博得知央视这样的反常行为而纷纷围观。从另一个角度来看，没有微博等社交平台的发酵过程，的收视率应当是另一番模样。

　　社交平台推广。CNTV一直力图建设自有微博平台影响受众，然而在新浪微博大行其道的情况下，这些努力几乎不为人知。CNTV目前在平台建设者和使用者两个角色间挣扎：既要维护自有微博平台，还不得不在众声喧哗的新浪微博平台不遗余力地发声。结果不仅自有平台乏人问津，新浪粉丝也大不如对手。同时博文数量也与同行相距甚远，且官微宣传节目的方式和传统电视的单向传播类似，极少与粉丝发生互动，导致转发量少，影响范围极为有限。