五月份，《失恋33天》拍摄完毕。

　　第二波的电影宣传，也就在五月份开始启动。

　　这次林诚还搞了一个关机发布会。

　　新鲜吧？一切都是为了宣传。

　　2011年5月，在关机发布会上，新生活影业发布了一些日范儿小清新风格的海报，主要人物就是白白荷和纹章。

　　同时也发布了《失恋物语》第一支前导宣传片，是在现场大银幕上播放的。

　　二分钟的宣传片里面，白白荷、鲍晶晶、纹章都穿着普通人的衣服，混在一些普通人里面，讲述自己的失恋故事，分享自己对失恋的观点。

　　这部电影，在拍摄过程中产生了影片slogan:

　　“失恋并不是一件坏事，他可能是你下一个幸福的开始。”

　　“爱，就疯狂;不爱，就坚强。”

　　这是电影宣传的第二招：

　　话题营销———说出你的“失恋物语”。

　　还记得你被甩或者甩人的理由吗？

　　你究竟在失恋了几次之后，成为黄金剩女？

　　你失恋的时候，干过什么蠢事？

　　和《失恋33天》一起“控诉”该死的失恋吧。

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　　新生活影业在渣浪上面建立了《失恋33天》官方微博。

　　第一支前导宣传片也开始在网络上发布。

　　在优库等视频网站上，会不定时推出拍摄花絮、预告片；并分享到社交网站和微博上。

　　制片方专门打造的《失恋物语》系列微电影是《失恋33天》营销过程的最大亮点。

　　片方选取7大票仓城市，收录了众多都市年轻人独自面对镜头讲述失恋经历的影像，随之在微博、sns社区以每周一支的频率发布。

　　“失恋物语”的模式非常像电影《将爱》结尾植入的视频，不过“物语”显然听起来小清新得多，也更符合《失恋33天》的观众定位，即80后、90后、大学生、白领等年轻一族。

　　2011年6月——9月新生活影业的摄影师，用3个月的时间奔赴7个票仓重镇城市，拍摄不同主题的城市版《失恋物语》。

　　营销团队在3个月内，一方面通过渣浪官方微博征集自愿参与《失恋物语》拍摄的普通人，一方面借助影片的广告客户珍爱网，在其会员中寻找合适的人选，一边拍摄，一边推广，并且根据实时互动，不断修正拍摄内容和角度。

　　这就是所谓的：文艺，要从群众中来，到群众中去。

　　宣传推广，要融入目标群的圈子，再进一步引导目标群。

　　7个城市要做出风格来，就是标志性建筑和方言，这是个探索的过程。

　　“失恋物语”山东版“再也不见”

　　“失恋物语”长春版“爱，我等你”

　　“失恋物语”西安版“情之所钟”

　　“失恋物语”成都版“念念不忘”

　　“失恋物语”沈阳版“莫如相忘”

　　“失恋物语”上海版“爱很简单”

　　“失恋物语”广州版“心如刀割”

　　“失恋物语”长沙版“不如不见”

　　郑州、济南：则是粉丝自制，‘失恋物语’后来由网民自发制作和传播，最终已经达到了25部。

　　在《失恋物语》上海篇中，一位路人就说失恋是“像吃方便面没有调料包的感觉”，道出不少人的心声。

　　“光棍节”临近，通过票仓城市的视频反馈，其他20多个不同城市的网友开始自发拍摄不同城市、不同方言版本的《失恋物语》，让“失恋”从一个电影话题成功上升为“社会话题”。

　　面对媒体的采访，林诚说：

　　“这个片子超过了以往别的片子社会化媒体营销的费用，比如在7个城市拍摄‘失恋物语’、物料制作等，大概为150万元。

　　我们没有具体限定社会化媒体营销的预算，是看着效果好慢慢追加的。

　　在传统媒体上，最后追加了200万元的硬广告，之前的预算是500万元。”

　　影片预告片和《失恋物语》系列视频主要通过视频网站和社交平台传播，通过普通人讲述普通人的失恋故事，以感动更多的普通人。

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　　宣传的第三招是“失恋博物馆”：

　　“失恋博物馆”收藏失恋，是《失恋33天》整个营销计划中话题性与成绩双赢之举。

　　“失恋博物馆”不是一座真正的博物馆，却拥有着博物馆无法拥有的人气，它是《失恋33天》的官方网站。

　　除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外，还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块，全面收藏失恋记忆。

　　宣传方坚持不懈地做了一系列与“失恋”有关的落地追踪，每周发布一款城市《失恋物语》，并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品。

　　响应者众多，一个月后，“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。

　　因此，到了电影官网启动这个落地活动的时候，继续沿走小清新路线，做“失恋博物馆”开馆活动，就显得底气十足了。

　　前后连贯的主题，令“失恋”话题深入群众，言必称“失恋”，这一风尚从光棍节前延续到了光棍节后，从真正失恋的人群扩展到了所有曾经失恋、正经历失恋、已经失恋的人群，将所有可能与之有关系的人群一网打尽。

　　“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量超过两千万，百度指数从13万被拉高到17万，都为“失恋博物馆”开馆打下了良好的基础。

　　而“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”板块的设置则提供了全方位的“失恋指南”，将电影的话题扩展到生活中，形成持续不断的关注度。

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　　第四招：名人微博推荐：

　　借助微博平台不断加强失恋主题宣传，通过戏外宣传制造口碑效应，注重粉丝的反馈和意见，第一时间与粉丝互动。

　　在微博渠道组合上，横向采用官方微博、草根微博和明星微博，广泛撒网;纵向借助各类微博应用。

　　比如微博投票、微博活动、微博小插件等，组成一个微博矩阵，然后分别以图片、文字、音乐、视频等形式进行传播。

　　一时之间，微博上随处可见关于失恋的话题和关键字。

　　“通过官方微博主攻，聚集黏性粉丝。通过影片主演及其圈中好友的明星微博发布信息，通过草根微博制造话题，让大众兴奋，自然而然地传播。

　　再通过辅助微博发布与影片有关的语录、心语等，创建后援会和粉丝团等组织。”

　　当然，微博营销并不仅限于线上，通过线上征集视频拍摄主角，在线下完成拍摄，同时以线下拍摄活动影响线上传播和关注，形成传播的良性循环。

　　拍摄完7部视频后，他们又推出城市精华版“失恋物语”，把采访资料剪辑成一条短片，再次发布，形成二次传播。

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　　对新媒体平台的善用，除了微博经营，宣传方还开发了苹果系统的app应用，建立了人人网的公共主页，整合了豆瓣影评、百度贴吧、微博等互动信息。

　　从9月份开始，纹章、白白荷等在人人网建立个人网页，10月份开始每天更新日志、发布相片。

　　剧组的其他演员也纷纷开始在微博上、人人网上与网民互动。

　　新生活影业的宣传人员郑曲说：“影院开始也不看好这么小一个片子，但我们影响了目标人群，而他们购票就影响到院线经理了。”

　　最终，《失恋33天》首日排片接近15000场，而光棍节11月11日当天排片率更高达60%。

　　网络营销在宣传效果上甚至超过了传统媒体。

　　截至上映时，《失恋33天》官方微博已有101336粉丝，而人人网公共主页也有47452位好友。

　　而微博上关于“失恋33天”的活动，比如“随手拍身边的王小贱”等仍在进行中。