港囧的宣传营销堪称神级的，不过也许它只是将你不愿意做的事情重复了1000遍。

　　首先是一些常规的营销：

　　第一：利用新媒体微博、微信、的推送。

　　首先因为在很早之前，已经宣告开拍了这部剧，然后定期更新该剧的微博、微信，发布关于港囧的最新消息，然后雇佣一些水军，来扩散。

　　在真正上映的时候，又有在空间里面的推送和腾讯新闻的发送到上，现在年轻人不用社交工具的，没有几个，所以港囧得被接受面是很广的。

　　第二：在火气爆满的综艺节目上露面。

　　导演兼主演的许峥，就在今年最火的综艺节目之一的极限挑战中，参加了一期节目的录制。

　　想必广大极限挑战的粉丝们应该也看到了，许峥在节目中宣传的过程，加上好友黄博的补刀，港囧有今天的结果，这一期的节目的功劳，是不可缺少的。

　　他在节目中多次表露出港囧信息的，而且还有队友们的，神配合。不得不说，这也是一种好手法。

　　第三：自身设定一些活动，并亲自参加到其中。

　　港囧举行学院电影活动，在首映之前就开始在全国20个城市亲身去宣传，其中有个商场，12所大学，6个电影院。

　　许峥携带王宝宝到现场，与各位影迷、大学生等等一起互动做活动，还和影迷一起合照、握手。其中到达50000观众，在23号才截止。

　　每次李兵兵等主演基本都会到，看到真人的粉丝们，哪里还坐得住，分分钟，朋友圈微博分享了。

　　其次就是港囧特有的营销创意了：

　　nprpr是近两年来的热词，一个点子、、卡通形象均可成为。

　　许峥的就是由他和林诚共同创造的“囧的系列”。

　　当然，这个的版权不属于许峥，只属于新生活影业。

　　许峥对自己“囧”系列有三“大”标准：大家看、大声笑、大拇指。

　　许峥说：“大家看，我们希望做全家福类型，有更多的观众可以看到。

　　大声笑，我们希望为观众带来欢乐、带来欢笑、带来正能量，希望大家离开电影院的时候能够留下美好的回忆。

　　大拇指，我个人最在意的还是观众的口碑。我们希望得到大家的点赞。”

　　怀旧营销：大量香港经典元素

　　港囧在影片中加入了大量的香港经典元素，粤语金曲、电影经典台词、哈港风潮等，引爆了青春怀旧风潮。

　　当谭咏麟谁可改变、陈百强的偏偏喜欢你、张国荣的倩女幽魂、电影97古惑仔战无不胜的片尾曲恰当响起时，相信很多0后70后曾经青春年少的美好回忆都会汹涌袭来。

　　这些音乐不但代表了一代人的青葱岁月，更是香港乐坛辉煌历程的象征。

　　剧中的港普话也让许多大陆观众重拾那段学粤语的热潮。

　　港囧倒计时海报，以挫门、包宿、母鸡等联想形象作为辅助记忆点，趣说粤语日常用语。

　　社群营销：意见领袖消费群体

　　基于数据分析制定营销策略，锁定主力观影人群，充分利用互联营销是港囧精准营销的第一步。

　　根据2015年中国电影产业研究报告，我们知道0后、90后这两个年龄区间的观众总占比达到62，可以说是中国电影的主力观影人群，这些年龄段的观众已经具有了一定的经济基础，乐于消费。

　　1、意见领袖：最牛粉丝群

　　微信具有传递信息便捷，功能多样等特点，这些特点让他的使用者近年来飞速增长。

　　港囧团队就以微信这样的功能为基础，策划组织了让人意想不到的社群营销。

　　不像普通的微信营销只是发发朋友圈，提高转发量。

　　港囧团队开展了一系列微博微信的营销，例如建立“最牛微信群”拉拢白领精英人士，在朋友圈发布5小游戏助推港囧的传播，发起“港囧来了”的微博话题引得这些年龄段的消费者讨论等。

　　在2015年4月1日中央电视台电影频道举行的“华语电影新焦点”活动中，许峥现场组建了一个“最牛”微信群。

　　将二维码名片送至张一白、黄小明等电影界同仁和小米手机雷军、美团王兴互联大佬手中，邀请各位精英为港囧下一阶段的电影营销献计献策。

　　当天出席活动的嘉宾基本上囊括了目前国内最红的互联领军人物，而许峥现场组建的微信群是集结了互联领域内的绝对精英，“最牛”微信群就此诞生。

　　一方面希望他们为电影后续的营销出谋划策，另一方面精英人士作为公众生活中的意见领袖，统一发声之后对受众的传播力和影响力是不可估量的。

　　自此，港囧之后的营销方案只要一就会引起热议的现象也展示了港囧此举的成功。

　　2、消费人群：校园提前观影会

　　接着就是紧抓学生市场，学生群体是电影中的活跃消费群，港囧采取了线下提前观影会来进行校园营销。

　　根据2015年中国电影产业研究报告，我们不难发现，学生市场，特别是大学生已经成为中国电影市场主要的消费人群之一。

　　港囧团队深知这一点，所以在宣传过程中分别去北京、上海在内的二十几所座城市，十几所高校与同学们近距离接触。积累了大量学生群体的口碑。

　　据统计，这一宣传路线至少带动了五万名学生一同互动，这期间每到一所城市，微博热搜必会产生“港囧大学”的字眼，其效果显而易见。

　　创意发布会

　　港囧的发布会高度体现了什么叫做“城会玩”。

　　自打影片筹备以来，一直保持神秘，从每一次发布物料和办活动的创意来看，许峥和他的团队始终本着“闷声发大招”的原则。

　　事件营销因其能引起话题性的特点，在各行各业中的使用率逐年提高。

　　港囧在上映期间，自然也少不了事件营销。

　　结合电影的青春、爱情、喜剧等因素，导演许峥多次率李兵兵等主创参与一系列营销事件，提高电影的话题性。

　　例如，在电影宣传阶段，港囧团队策划组织了模仿n手机发布模式的发布会，许峥更是以“徐布斯”的形象出现将港囧作为产品向观众推荐，全程搞笑，引来无数关注。

　　是的，这不是苹果的发布会，这是港囧的发布会。

　　港囧发布会模仿苹果发布会，互联模式的产品推介，科技感十足，苹果变为囧字，许峥摇身一变成为“徐布斯“。

　　2、定档925发布会，史上名称最唠叨。

　　你能一口气读完这个名称么，“关于进一步促进囧不能停以及角色阵容剧情预期票房口碑你想问什么就问什么我能回答就回答但也不一定全回答的记者会。”

　　这个史上最唠叨名称一出，友们纷纷自嗨起来。

　　3、出乎意料的内衣发布会：

　　许峥在电影中扮演的是内衣商人，所以发布会索性直接来了场“维多利亚的秘密“。

　　发布会上十几位外籍模特身着各式性感内衣走台，许峥以片中“内衣设计师“徐来的身份出场，大秀造型，十分夺人眼球，亮点十足。

　　借势营销：无所不在

　　来看看港囧的预告片，你会看到时下所有热门的综艺：奔跑吧兄弟、爸爸去哪儿、中国好声音、极限挑战、最强大脑，各路粉丝通通到碗里来。

　　月饼节，当然不会错过。

　　捉妖记打破泰囧1267亿的国产片票房纪录，许峥第一时间微博祝贺。

　　捉妖记也礼尚往来，发布海报祝福许峥新片港囧大卖。

　　看腻了各种撕炒作戏码，为英雄之间的惺惺相惜点赞！

　　社会化营销：脑洞大开

　　港囧的倒计时海报设计，s感十足，每一张都创意十足，有木有。

　　然后他们做了三十张，三十张，让人想到了吐血的设计师。

　　不得不说，这三十张海报张张精品，十分值得收藏，

　　港囧上映倒计时动态海报，30张完整版来袭！导演许峥算是彻底被玩坏了！

　　好啦好啦，为了票房，做这点牺牲还是值得的啦。

　　前段时间圈子里很流行s的话题，大家都知道s很苦，辛苦码字，熬夜做设计，最后可能只换来可怜的几百个点击，两三个转发。

　　其实港囧也没有好到那里去，港囧前期宣传质量也不差，但转发也只有几个。

　　它持续不断尝试各种手法做营销，最终的结果是：

　　火了。

　　多渠道整合营销传播策略

　　1跨界营销。

　　跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。

　　港囧在营销宣传过程中，也采用了一系列的典型跨界营销。

　　例如，港囧“电影旅游”的营销方式，百度旅游根据之前泰囧上映带来的“泰国热”主动寻求与港囧的合作，专门推出了一系列的香港旅游路线，

　　并制作了港囧小游戏，在朋友圈内广泛传播，“电影旅游”宣传，一举多得。

　　2电商预售。

　　进入21世纪以来，与经济和科技息息相关的购早已悄无声息的成为了人们生活的一部分，特别是近年来，由于其具有购买的便利性和产品的丰富性等特点，不仅让购飞速发展，而且也催生了一批知名的电商平台。

　　港囧团队基于购已经成为人们生活的一部分这一现状，与淘宝电影、猫眼电影等电商开展了合作。

　　以猫眼电影为例，2015年9月15日猫眼开通了港囧的预售平台，截止2105年9月25日上映，猫眼总预售票房为32913万，打破了由捉妖记保持的3161万的记录。

　　根据中国电影票各销售方式所占比例，我们看出，在线购票在2015年中国电影票各销售方式中占比达到5934，也就是说10个人里面有将近6个人选择了使用购的方式购买电影票，这与猫眼电影公布的港囧电影票的购率平均高达60的成绩是相符的。

　　在后期港囧破的12项纪录里包括了华语电影预售人次记录和华语电影预售记录，这也充分说明的港囧在电商平台进行预售是正确的选择。

　　从港囧的实践我们也发现，电商预售在未来电影的互联营销中将越来越重要。