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苗鸿冰：走在美的光彩中｜企业家夜读
原创2018-05-06经济之声企业家夜读
苗鸿冰《她走在美的光彩中》
大家好，这里是中央人民广播电台经济之声《企业家夜读》，每周日晚9点，我们都会相聚在电波里。今天做客《企业家夜读》的，是白领时装有限公司董事长苗鸿冰。
苗鸿冰
毕业于北京石油学院，曾在石油系统工作
1994辞职下海，创立白领服装品牌
并成功创造了中国时尚品牌崭新的商业模式
曾荣获“中国服装界杰出人物最有成就的企业家”
“中国服装行业十大领袖企业家”
等多项荣誉
她走在美的光彩中，如夜晚
皎洁无云而且繁星漫天
明与暗的最美妙的色泽
在她的仪容和秋波里呈现
耀目的白日只嫌光线过强
它比那光亮柔和且幽暗
增一分影，减一线光
就会损害这难言的美
美波动在她乌黑的发上
轻轻悄悄地照亮她的脸
在那脸庞，恬静的思绪
指明它的来处，纯洁且珍贵
于脸颊处，置眉宇间
如此温和，平静，而又脉脉含情
那迷人的微笑，那容颜的光彩
都在诉说着那美好的善良
一种精神安于世间的一切
一颗心中爱慕永远的无邪
英·拜伦《她走在美的光彩中》
白领时装董事长苗鸿冰朗读的是英国诗人拜伦的一首诗——《她走在美的光彩中》。
这首经典诗作是一篇至美的颂歌。在拜伦的笔下，走在光影交织中的“她”，从外表、举止到内心，都达到了美的极致。诗人对“美”的歌颂，往往更能引发人们对于美的本质、定义、形态等方面的认知和思考。究竟什么是“美”？那些美好的人与事物，都有哪些共同的属性？“美”与“善良”、“幸福”之间，又存在着怎样的联系呢？
那迷人的微笑，那容颜的光彩
都在诉说着那美好的善良
一种精神安于世间的一切
一颗心中爱慕永远的无邪
苗鸿冰：
我选择这首《她走在美的光彩中》，它是讲述美的、讲述光的，甚至讲述善良的。我觉得这传递的是一种美好，是人们心中一种理想的状态，它告诉人们什么是真正的美。
我所从事的行业，其实就是一个美的行业，我们是制造梦想、制造美好、传递美好的这样一个行业，所以选择这首诗呢，跟我自己的行业有很大的关系。
“美”一定是给人惊喜的一种感受。我认为，第一、“美”要带给人们惊喜；第二、“美”要带给人们一种享受；第三、“美”要带给人们一种想象的空间，让人们在看到它、捕捉到它的时候，有很深远的一种想象力，甚至于当“美”传递给别人的时候，能产生一种精神层面的共鸣。
而拜伦这首诗所传达的也是一种对美好的感受。无论你看到它的文字的时候，或者你拿起来试着朗读一遍的时候，你会充满了美感，甚至于有很美好的画面感。
我最喜欢的是这两句——“那迷人的微笑，那容颜的光彩，都在诉说着那美好的善良”。这两句话对我触动非常大，他对美好的理解，从微笑开始，从容颜的光彩开始，最后落在了善良上，善良一定在视觉上会体现出来。一个善良的人，你能从他的眼神里看出他那种发自内心深处的友好、人和人之间的友爱。善良有一个定语，叫“美好的善良”，我觉得又上了一个层次，是另外一个境界了，这倡导的是一种大爱。
其实美带给人们的是一种梦想、是一种幸福感。我觉得这种幸福感需要用善良作为基础。如果没有善良，一切的美好可能都不存在。所以善良这个词是人类价值观里面我认为应该倡导的一种东西。当这个世界充满善良的时候，而且加上“美好的”定语以后，我坚信人们是很幸福的。
喜欢用摄影记录美好生活的苗鸿冰
对美好事物的热爱，让年轻时的苗鸿冰就已经成为了“美”的参与者、创造者、实践者。那种来自内心深处的对“美”的向往，加之自己敢闯敢做、追求极致的心性，最终鼓舞他选择了“美”的事业。对于苗鸿冰而言，这份关于“美”的事业充满了明暗交织的美妙色泽，艺术的灵感仿佛繁星一般漫布星空——就这样，他的人生也走在了“美的光彩中”。
她走在美的光彩中，如夜晚
皎洁无云而且繁星漫天
明与暗的最美妙的色泽
在她的仪容和秋波里呈现
苗鸿冰：
二十五年前从体制里出来，当时我非常感谢*的南巡讲话。他有两句话我印象特别深，第一是“两手都要抓，两手都要硬”，第二句话就是“胆子要大一些，步子要快一些”。这两句话让一批当时中国充满热血的年轻人都离开体制，下海创办自己的企业。当时做出这样一个决定，其实是要有勇气的。我是共青团岗位，甚至于到塔里木参加过石油会战，是当时在那儿的一个党委副书记。作为一个年轻的后备干部的话，你要离开体制其实是很痛苦的。我下了很长时间决心，但是感受到，当时在那种环境下，年轻人出来闯一闯可能会更好。
第二个影响我的是王府井百货大楼的张秉贵。张秉贵他是抓糖一抓一准，我真不信。那时候我还小，当时就在那儿排队看，看是不是真的，还真就一抓一准！这变成了我的理想，我觉得我以后一定要做这样一件事情。
第三个影响我的是日本电视剧的阿信。那么苦的一个人，最后她卖鱼，鱼卖不完卖鱼干，鱼干也卖不完，她开连锁店，最后成了日本的八佰伴集团。这其实是一个商业模式了，现在回头总结，是商业模式在影响着我。
因为我是从事共青团工作的，最初我们在全中国推出“美”的活动是两件事儿。第一是那时候每年国庆在天安门是有聚会的，有大型集体舞表演，特别是建国35周年的时候，在天安门广场的跳集体舞《金梭银梭》《道拉吉》，我当时在现场，是其中的一个参与者、组织者。这是一个我觉得跟“美好”有很大关系、在那个年代很重要的一件事。第二是全中国的模特表演大赛，那时候在中国刚开始兴起，其实就是模特和服装大赛，那时候没有服装，只是模特穿自己最喜欢的衣服比赛。
小平是政策在影响着我，张秉贵是行为在影响我，阿信是以商业模式在影响着我。加上我自己从小对美好东西的喜欢，也组织参与了全中国那么大型的一些活动，这四件事就促成我要选择去做这件事情。这件事我有感觉，别的事没感觉。而且当时中国的时尚产业其实是空白，当时中国没有品牌，那就给我们了机会。“白领”这个词，当时在20多年前叫出来极其高端，你就觉得人们会很仰慕你这个品牌。
苗鸿冰在白领庄园发布会讲述2018流行趋势
从苗鸿冰1994年开始下海创业，从事创造“美”的事业，到现在，25年的时间过去了，人们对于“美”的认识和理解早已时过境迁。而如今的苗鸿冰，也对“美”有了更加丰富的理解和认知，并依然在执着的为“美”而奋斗着。当然，从发现“美”，到投身“美”，再到创造“美”，在这条通往“美”的道路上，会有很多欣喜，也会有很多艰辛。在苗鸿冰看来，遇到困难时学会倾诉和释怀，才能欣赏到沿途更美的风景，而朗读，正是一种用“美”的声音和表达来排解忧郁的有效的方式。借助“美”的载体实现对“美好”的追求，大概这本身就是一种别致的“美”吧。
美波动在她乌黑的发上
轻轻悄悄地照亮她的脸
在那脸庞，恬静的思绪
指明它的来处
纯洁且珍贵
苗鸿冰：
闯了二十多年以后，回过头来看，首先我要肯定我走的这条路是对的。因为是我选择了一个我喜欢的、有感觉的、甚至可以随心所欲去创造的这样一个行业。而且这个行业是天天跟“美好”在一起，对人生是极大丰富的这样一个行业。
我觉得这种“美好”一定是有价值的。“美好”应该是一个独特的、具有个人气质的东西，你应该是有自己独到的个性、价值倾向、人生观点，包括对很多东西不同的一种表达。举个最简单的例子，很多人愿意逛商场，为什么去愿意逛？买一些自己所需要的东西，让自己变得更加与众不同，而且更加精神焕发，甚至于让自己在所有人面前比较出众，这是一种精神层面的享受。
所以时尚是满足人们情感需求的一个非常重要的载体。当我们都解决了温饱以后，所有的人应该在精神层面带给社会更多的贡献，这就是一种美好的传递，我赞同而且支持所有的人应该在美好的层面上多做一些贡献。对时尚行业来讲，我们更是这样的，一定是把人们对美好生活的向往作为我们的奋斗目标。所以美的东西我都很赞同，并且自己身体力行地去为美好而奋斗。
当然了，做这件事情一定是有很多辛苦、有很多付出，会遇到很多很多的问题。遇到问题其实我有一个让自己释怀的方式，刚开始是睡觉，再后来，情绪到了一定程度就不睡了，就开始看书，后来就开始朗读。我发现朗读是让你走出一个情绪低落，或者是让你走出自己感觉不太好的那个状态的一个特别好的方式。刚开始看书，你可能在字里行间里寻求一些想法，但是后来你发现，朗读是你要把在字里行间寻找到的那种方法，用语言的方式表达出来，把自己关到屋子里，朗读一下，其实是在倾诉。倾诉心中的一种想法，流露自己的一种感情，要不然你不这么流露，你没有地方去发泄的话，这种东西有时候是过不去的。我觉得朗读变成了我很重要的一种倾诉的方法。如果我们在朗读的过程中有抑扬顿挫，有情感的表达，那一定是更美好的。困难不一定能过去，但你心理调整好了再面对困难，再去处理就完了。
位于亦庄的白领时装概念店
在苗鸿冰位于北京亦庄的办公室里，每一处布置、每一件装饰、每一块色彩都流露出精心考量的设计感，我们也能够从这些细节中感受到苗鸿冰对于“美”近乎苛刻的追求。他告诉我们，这也是他通过阅读，从书中学到的。那些文字里关于“美”的精华，被苗鸿冰汲取和运用，并逐渐融合进自己企业的价值追求和血液骨髓中。
耀目的白日只嫌光线过强
它比那光亮柔和且幽暗
增一分影，减一线光
就会损害这难言的美
苗鸿冰：
我记得上中学的时候，爱读科幻、科学家的这些书。后来创业了，愿意读的是那些曾经很著名的商人、一些大企业、国际企业的CEO的自传。我从事时尚行业，更愿意读一些时尚界人的传奇故事的一些书，包括时尚品牌如何去做的？LouisVuitton集团它是怎么发展起来的？Gucci是怎么发展起来的？
CocoChanel是一个极其挑剔的人，她住在四季酒店里，每天她吃的火腿只是这个火腿的某一部分，剩下的就扔掉，那很昂贵了。她为什么要这么挑剔？挑剔变成了她的一个生活方式和习惯，因为她挑剔，所以她对她的作品、对她的产品、对她的营销极其挑剔，那么她做出了一个让世界为之骄傲的品牌。我觉得这都是从书上看到的，后来就找到了自己为什么也那么挑剔的理由。其实你也挑剔，但是你不是模仿人挑剔。你想做成一件事，不苛刻，不挑剔，别想！
看书可能要跟自己的爱好和志趣有关系，你自己想在哪方面有所发展，在哪方面有所建树的时候，集中在这几个方向去选择。另外就是要看它的精华，看的过程中一定把它的精华记住。更重要的是执行、做起来。
经过这几年的调整，我们做了几件事情。第一个是让产品回归本质。原来我们对服装、一个时尚产品，给它赋予了过多的艺术性，甚至虚无缥缈的一些价值，让时装已经变得不再和人们的生活那么接近，变成了艺术性极强的一个类别。现在，我们让产品回归本质，它就是一件衣服，而这件衣服是什么？你一定让它能界定她的身份，同时让她感觉到很舒适，特别是对女性来讲，让她显得很年轻，让服装的基本功能在产品上更多地进行体现。
第二个，我们在营销方面做了一些幸福感的营销。其实买时尚产品，是让顾客产生更多的一种憧憬，让大家感觉到很美好、很幸福，很受别人尊重。我们提出了一个观点，就叫“人人都是设计师，人人都是摄影师，人人都是高级编辑”。因为在我们的行业里，你必须发现美好，把美好经过自己的加工设计成一个美好的东西给你的顾客。其实无形做的过程中带给别人美好，这就是时装和时尚。时尚卖的不光是产品，也要卖一种感觉，包括时尚的生活方式和态度，都是可以销售给大家的。所以这是我们希望传递的一种价值。
企业家夜读
“她走在美的光彩中”，这如画一般的诗句，历经岁月，镌刻在了读诗人的脑海中，也留给我们对于“美”的思考。这个夜晚，再次感谢白领时装董事长苗鸿冰来到我们的节目，让我们在忙碌而喧嚣的生活中重拾对“美”的认知，并享受和憧憬那些带着惊喜与想象的美好。愿“美”常驻人间，人人都生活在“美的光彩中”。今天的《企业家夜读》就到这里了，下周日晚九点，我们不见不散！
《企业家夜读》
是中央人民广播电台经济之声推出的一档
专注于企业家群体的阅读朗读节目
每周日晚九点准时播出
在微信、微博、搜狐、腾讯、爱奇艺、优酷、
蜻蜓FM、喜马拉雅FM等同时呈现
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采写｜韩雪莹
编辑
王莹
合成
秦梓元
监制｜杨曦